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O A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, e a criadora de conteúdo Renatta Alarcon lançaram o Novelette, um canal de novelas verticais desenvolvido para o TikTok. A iniciativa aposta em narrativas seriadas concebidas para o consumo em celulares e combina elementos conhecidos da teledramaturgia brasileira com a dinâmica dos vídeos curtos.
A primeira temporada reúne duas histórias inéditas, distribuídas em dez episódios de aproximadamente três minutos cada. O projeto parte de relatos reais enviados pela audiência de Renatta Alarcon, que serviram de inspiração para adaptações ficcionais sobre relacionamentos. A proposta é transformar experiências compartilhadas pelo público em tramas com continuidade, personagens e desdobramentos ao longo dos capítulos.
Uma novela pensada para o consumo em celulares
A primeira produção anunciada pelo Novelette é “Uma Janela para o Amor”. A novela tem Lisandra Cortez e Pedro Lemos no elenco, direção de Guilherme Boury e roteiros de Margareth Boury. A duração reduzida dos episódios e o formato vertical acompanham a maneira como o público costuma assistir a vídeos em plataformas móveis, com a história organizada em partes breves e sucessivas.
O lançamento amplia o uso do TikTok como ambiente para conteúdos que vão além de vídeos isolados. Ao estruturar uma temporada com episódios recorrentes, o projeto explora a possibilidade de criar hábitos de acompanhamento e desenvolver propriedades de entretenimento diretamente para uma rede social. O formato também aproxima a linguagem das novelas tradicionais da lógica de distribuição dos vídeos curtos.
Em informações sobre a iniciativa, o Propmark destacou que o Novelette marca o lançamento de uma divisão do A-Lab dedicada ao desenvolvimento de propriedades intelectuais próprias. Com isso, o laboratório passa a apresentar uma frente voltada à criação de formatos e universos narrativos que podem nascer já adaptados às plataformas digitais.
Relatos da audiência viram ponto de partida
A participação da audiência é um dos elementos centrais do projeto. Os relatos enviados para Renatta Alarcon funcionam como matéria-prima para as histórias, conectando a experiência da criadora com situações reconhecíveis pelo público. A adaptação, no entanto, é apresentada como uma construção narrativa para a série, e não como a simples reprodução dos depoimentos recebidos.
Esse modelo reforça uma aproximação entre criadores e produção audiovisual. Em vez de ocupar apenas o papel de divulgação, a audiência contribui com referências para a criação das tramas, enquanto a produção organiza essas experiências em uma obra seriada. A estratégia também aproveita a relação de Renatta com seus seguidores para apresentar o Novelette a uma comunidade já familiarizada com o tema dos relacionamentos.
O Clube de Criação também registrou detalhes do formato, dos episódios, do elenco e da integração entre entretenimento e marca. A estrutura anunciada mantém a novela como eixo principal, com a distribuição planejada para o ambiente vertical do TikTok.
Mercado Livre participa como patrocinador
O Mercado Livre participa do projeto como patrocinador, em uma parceria que envolve o TikTok. A marca será integrada à narrativa, em uma estratégia de branded content que procura inserir o anunciante dentro do universo da produção, em vez de limitar sua presença a uma publicidade convencional separada do conteúdo.
Segundo informações divulgadas pelo Grandes Nomes da Propaganda, essa integração faz parte da proposta comercial do Novelette. A participação de uma marca em uma propriedade intelectual criada para redes sociais mostra como o entretenimento digital pode ser planejado simultaneamente para audiência, narrativa e objetivos de comunicação.
O A-Lab é apresentado pelo Grupo Dreamers como seu laboratório de conteúdo. A estreia do Novelette, divulgada em 24 de setembro de 2026, coloca o laboratório e Renatta Alarcon no movimento de criação de formatos próprios para plataformas de vídeo. No caso do TikTok, a novela vertical surge como uma experiência que combina produção profissional, participação de criadores e distribuição nativa em dispositivos móveis.
Com episódios de curta duração, histórias inspiradas em relatos da audiência e uma marca incorporada ao enredo, o Novelette representa uma aposta na adaptação da dramaturgia ao consumo digital. A primeira temporada parte de uma estrutura enxuta, mas mantém características fundamentais das novelas: conflito, personagens, continuidade e expectativa pelo próximo capítulo.